Stunt & campagne de sensibilisation
ALYNEA SAMU SOCIAL 69.
La problématique
Faire prendre conscience
Comment matérialiser auprès du grand public et des institutions ce que représentent 14 000 sans-domiciles dans la métropole de Lyon, pour les sensibiliser, les impliquer et inciter aux dons ?
Le concept
14 000 cartons
Dans la continuité du concept publicitaire des cartons installé en 2023 par l’agence, une grande opération est lancée en octobre 2025 : 14 000 cartons ont été disposés place des Terreaux à Lyon face à l’Hôtel de Ville, comme autant d’appels à l’aide.
Ce stunt était accompagné d’une campagne en affichage et sur Méta.
La création
Une campagne d’affichage avec 3 visuels clés porteurs de messages thématiques, et une vaste opération en plein cœur de Lyon pour marquer les esprits.
14 000 cartons, porteurs de messages, disposés sur la place des Terreaux, un barnum dans lequel on invitait les passants à laisser un message de soutien aux sans-domicile avec l’opération #LécritDuCœur. La campagne a été relayée en amont et le jour J sur les réseaux de l’association, mais également en RP avec de nombreuses retombées, et a attiré de nombreux élus, dont le maire de Lyon.
2 mois plus tard une conférence de presse est organisée pour revenir sur l’opération et découvrir l’exposition des messages laissés par les passants.
