Campagne réabonnement et hiérarchisation
TCL.
La problématique
Une campagne 2 messages
Comment orchestrer une campagne en 4 temps, sur 6 mois, avec différents niveaux de cibles, tout en conservant une unité dans les différentes prises de parole ?
Le concept
L’anthropomorphisme
Une campagne tout en couleurs, au ton décalé, qui s’adapte aux différentes cibles, et humanise les assets de marque dans un traité illustré fun et joyeux.
La création
Une campagne 360 sur tout le territoire couvert par TCL
3 key visuals (un par cible) pour inciter au réabonnement et 1 pour informer les usagers de la nouvelle numérotation des bus, déployés et déclinés sur tous les supports de marque.
La campagne se déploie également à travers 2 films TV (segmentée et replay) et en radio (production motion par l’agence, production son Les Prod).
Nous avons également pris en charge le médiaplanning ainsi que la stratégie social media.
