Campagne de notoriété
UPWAY.
La problématique
Faire connaître
Comment faire connaître une marque encore jeune et méconnue, pourtant leader français du vélo
électrique reconditionné, sur un territoire à fort potentiel business ?
Le concept
Démocratisation
Une campagne de mots qui capitalise sur l’accessibilité du vélo électrique (jusqu’à 60% moins cher que le prix du neuf) et combat les idées reçues.
Avec Upway, le vélo électrique n’est plus un luxe, il devient accessible à tous.
La création
5 key visuals, qui se déclinent dans les trois couleurs de la marque (bleu, rose et orange) et rappellent
au passage la double proposition d’Upway : acheter et vendre son vélo électrique sur le site. Deux
accroches ont été pensées spécifiquement pour les Lyonnais, avec un clin d’œil à deux symboles lyonnais (la colline qui prie, Fourvière et sa basilique, et la colline qui travaille, la Croix-Rousse,
berceau historique des soyeux). La campagne se déploie en affichage 2m2, DOOH (XXL & totems),
flancs de bus, covering bus touristique, bandeau de Une PQR, display, street marketing et OPS digitale.
