Stratégie de communication et social media
VOIES LYONNAISES.
La problématique
Accélérer
Alors que les 355km de voies ne seront pas achevées avant 2030, comment faire connaître ce nouveau réseau, convaincre les non-cyclistes de pédaler, les cyclistes de l’emprunter, et faire accepter la phase de travaux à tous les habitants de la métropole de Lyon ?
Le concept
Circulez, y a tout à voir
À travers un wording décalé et jubilatoire, qui fait de ce réseau cyclable non plus un simple chemin mais un mode de vie, notre concept entend valoriser le projet tout en créant du désir utilisateur.
La création
Une optimisation de la charte définie en lancement et une communication qui s’exprime principalement sur un compte Instagram dédié, pour créer et fédérer une communauté, mais aussi sur tous les touch points des usagers du vélo et sur les zones en travaux.
