- Upway démocratise le vélo électrique avec M&F.
La rentrée démarre fort, avec le lancement d’une campagne 360 visant à faire connaître Upway du public lyonnais.
Leader du rachat et de la revente de vélos électriques reconditionnés, Upway est paradoxalement une marque méconnue des Français. Pour accroître sa notoriété, la start-up a choisi d’investir dans une campagne sur le territoire lyonnais, jugé à très fort potentiel car précurseur en matière de pratique du vélo.
Retenue à l’issu d’une compétition d’agences, Magazine&Fils. a donc imaginé une campagne de mots, capitalisant sur la démocratisation du vélo électrique et son accessibilité grâce à Upway (jusqu’à 60 % moins cher qu’un produit neuf).
Une série de 5 accroches militantes mettent en avant le fait que grâce à Upway, l’acquisition d’un vélo électrique n’est plus un luxe. 2 accroches pleines d’esprit ont même été pensées spécifiquement pour les Lyonnais, avec pour chacune un clin d’oeil géographique à la colline qui prie (Fourvière et sa Basilique) et la colline qui travaille (Croix-Rousse, épicentre des soyeux).
Un plan média d’envergure est déployé dès aujourd’hui et pendant 1 mois sur la métropole. Pour définir ce dispositif média, Magazine&Fils. s’est fait accompagner de son partenaire Karrow Media qui a imaginé une campagne 360 à fort impact auprès des cibles : affichage 2M2 JC Decaux, DOOH, flancs de bus, PQR (on et off), arrière de bus touristiques, OPS digitale et street marketing.
